Mentre moda e lusso rallentano, lo sport system accelera. E l’Italia gioca un ruolo da protagonista. Secondo un report dell’Area Studi di Mediobanca, pubblicato in occasione delle Olimpiadi Milano Cortina, almeno il 10% dei prodotti sportivi esportati nel mondo è italiano, una quota che conferma la solidità e la competitività della filiera nazionale.

Il dato diventa ancora più rilevante se si guarda al segmento degli sport invernali, strategico proprio in vista dei Giochi 2026. In questo comparto l’Italia genera l’11% delle esportazioni mondiali, posizionandosi al terzo posto globale, dietro solo ad Austria (17%) e Cina (13%). In pratica, un prodotto “winter sports” su dieci venduto all’estero parla italiano, tra sci, attrezzature tecniche, abbigliamento specializzato e accessori ad alto contenuto tecnologico.

Un settore in crescita, a differenza del fashion

Il report Mediobanca evidenzia un cambio di passo netto rispetto ad altri comparti tradizionali del made in Italy. Nel 2025 la Sport & Outdoor industry mondiale conferma un trend di crescita, mentre il fashion system, in particolare moda e lusso, resta in fase di ridimensionamento.

Il giro d’affari delle multinazionali dello sport è stimato in 385 miliardi di euro, con una crescita del +3,2% sul 2024. Un risultato che contrasta con il -2,6% registrato dai big del lusso, segnalando uno spostamento strutturale della domanda verso prodotti legati a benessere, attività fisica e vita all’aria aperta.

Milano Cortina come acceleratore industriale

Le Olimpiadi invernali rappresentano in questo contesto non solo un evento sportivo, ma un volano industriale. Per le imprese italiane del settore – spesso PMI altamente specializzate – Milano Cortina è un’occasione per rafforzare posizionamento internazionale, investimenti in innovazione e visibilità del marchio Italia.

Tecnologia dei materiali, design funzionale, sostenibilità e know-how manifatturiero sono i fattori che spiegano la competitività italiana, soprattutto negli sport invernali, dove la qualità del prodotto è decisiva.

Una filiera strategica per il made in Italy

I numeri Mediobanca indicano con chiarezza che lo sport & outdoor è oggi una delle filiere più dinamiche del made in Italy, capace di crescere anche in una fase di incertezza globale. Per il sistema delle imprese, il messaggio è altrettanto chiaro: investire nello sport non è solo una scelta di immagine, ma una strategia industriale con ritorni concreti, in Italia e sui mercati internazionali.