I consumatori italiani si confermano tra i più appassionati in Europa alle giornate di sconti del Black Friday e del Cyber Monday. Secondo la "Black Friday survey 2024" di PwC, l'86% degli italiani si prepara a fare acquisti, dimostrando un interesse costante e radicato.

Spesa media in calo, ma attenzione alla qualità

Nonostante l’entusiasmo, la spesa media prevista per il 2024 segna una lieve flessione: da 232 euro nel 2023 a 229 euro. Questo dato suggerisce un approccio più cauto e riflessivo, un adattamento a un contesto economico incerto. Oltre la metà degli italiani (54,3%) spenderà tra 101 e 500 euro, mentre solo il 7,5% prevede spese superiori ai 500 euro, un dato significativamente inferiore rispetto ad altri paesi europei come Turchia, Irlanda e Germania. 

Un aspetto distintivo degli italiani è la tendenza a comprare per gli altri: il 78,7% degli intervistati dichiara di acquistare meno per sé stessi e più per amici e familiari, dimostrando un'attenzione particolare ai regali. 

Un consumatore più pianificatore e consapevole 

Nel 2024 cresce l’abitudine di programmare gli acquisti: il 46% dei consumatori italiani dichiara di avere in mente acquisti specifici, un incremento rispetto al 34% del 2023. Parallelamente, si riduce il numero di persone che iniziano lo shopping nelle prime settimane di novembre, dal 62% del 2023 al 37% di quest’anno. Questa tendenza sottolinea un approccio più ponderato e strategico, che riflette una maggiore consapevolezza e pianificazione. 

Elettronica regina del Black Friday

Il settore dell’elettronica domina le preferenze degli italiani, con il 46% delle spese orientate a questo comparto, seguito dall’abbigliamento per adulti (35%) e dai prodotti per la casa (23%). Si tratta di un cambiamento rispetto al 2023, quando l’abbigliamento era la categoria più acquistata. 

La percezione dello "sconto ideale" si alza: nel 2024 gli italiani si aspettano riduzioni del 54%, contro il 39% dell’anno precedente. Questo dato indica una maggiore sensibilità ai prezzi e una selettività più marcata, segnale di consumatori sempre più esigenti. 

Il ruolo del digitale nello shopping

Il digitale gioca un ruolo cruciale nelle abitudini degli italiani: il 28% dichiara di comprare online più di quanto facesse prima della pandemia, mentre il 29% non ha cambiato comportamento. I canali digitali sono fondamentali per ricercare offerte e pianificare gli acquisti, in linea con una crescente attenzione all'efficienza e al valore. 

Commento finale

"I dati mostrano un consumatore italiano più attento e consapevole, che investe in prodotti di maggiore utilità e durata, richiede sconti più sostanziosi e utilizza principalmente canali digitali per ricercare i propri acquisti", ha commentato Erika Andreetta, Emea fashion & luxury leader di PwC Italia. 

In un contesto economico complesso, il Black Friday si conferma un appuntamento irrinunciabile per gli italiani, che adottano un approccio sempre più oculato e strategico, cercando il massimo valore dagli sconti senza rinunciare alla qualità.